一年3次旅行，開24萬的車還覺得手工有面，這屆小鎮青年太敢花了
鳳凰網《風暴眼》出品
文 | 李曉光 修改 | 劉培
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在北京的一家互聯網公司，陳笑楠拿著月薪2萬的收入。
在大多數人眼中，隨同高收入集體的往往是固執花錢、一身綴滿名牌?？墒侨兆釉谝痪€城市的陳笑楠卻全然沒有固執的底氣。買菜時，她會在手機的三個APP上來回切換，美團買菜、盒馬鮮生、京東買菜哪家價格優惠買哪家。
有時花費一個小時，僅僅省下幾塊錢，偶然也會置疑自己在浪費時刻和精力，但考慮到每月數千元的房租，以及將來或許要面對的35歲職場危機，她又覺得自己是在有備無患。手上那部華為mate10手機，用了四年多，有時卡得連字都打不出，每逢華為發布新機，她都想換一部，但理性又勸退了她。
當傳聞日子在河北一個小縣城里的胡飛每月花費七八千時，陳笑楠感到非常驚奇，“小城市的日子本錢真的那么高嗎？”她自己每月加上房租也只花費五六千。
她并不知道的是，日子在三四線及以下城市的許多年輕人，大多徜徉在舒適安逸的環境下，正成為消費自賣自夸的新貴。他們有人開特斯拉上班，午飯后伴著蟬鳴午睡，下班遛狗成為常態，有人月入4000，敢買上萬元的包，也有人用超前消費拓寬縣城日子的物欲鴻溝。
這些 “無名之輩”的年輕人，正憑借延展的消費觸角，體會到曩昔只需大城市里才有的富貴和多姿多彩。
01
該花就花
本年6月，河南中部小縣城的一家商場里，孫源和妻子逛街時，正好通過一家古箏店，傳來一陣動聽的聲響，妻子的腳步慢了下來，似有所動，孫源見狀鼓動妻子報名，當場刷卡，報了幾十個課時，花了3000元。
3000元的古箏班，對他們而言，開支不算大。倆人婚后，沒要小孩，安穩的作業，讓他們手里有著必定積儲。更重要的是，孫源理解教高中歷史的妻子，一向對傳統文化感興趣。
付過膏火后，小兩口心境非常愉悅，直接去了鄰近的火鍋店，慶祝妻子彌補了兒時沒上過藝術班的惋惜，雪山肥牛、德清蝦滑、巴莊脆毛肚、紫薯川粉……孫源翻看著菜單，點了一桌的菜品。
在當地人的點評中，這家火鍋店以“貴”出名，比一般店面高出30%，但由于滋味和服務佳，贏得孫源配偶常常光臨。
孫源有自己的消費觀念，他不喜愛什么大城市盛行的推遲滿意，他更重視當下——“日子便是用來享用的，而不是一味節省和遷就”。關于真實喜愛、真實覺得有價值的東西，他會堅決決斷買單。而他以為，敢花錢，是對日子品質的尋求。
每周，他都會和妻子下頓館子，一看到有的飯館開業，就不由得想去測驗。他們也是電影院的?？?，《封神榜首部》《消失的她》等搶手電影，一部也沒落下。
偶然，夫妻倆還會來一場說走就走的游覽，縣城鄰近的景點早已被他們逛了個遍，去山東爬泰山、到東北去看雪，他們走得越來越遠，倆人還盤算著下一年開春要去三亞看海。
當一二線城市的年輕人日常日子被作業所占有，甚至連吃飯和歇息都變得匆匆忙忙時，孫源卻在小縣城里舒適地任意日子，而且日子還要豐盛得多。
在互聯網語境下，像孫源這樣出世在三四線及以下的縣城、城鎮，在老家日子作業的年輕人，逐步被建構出一個集體形象：小鎮青年，年紀大多在20-35歲之間，承受過高等教育，視界開闊，對日子品質有更高的尋求。
不同于大都市青年的活潑和鄉村青年的保存，小鎮青年既有對大都市的神往，又眷戀小城市的安靜。最重要的是，他們有著強壯的消費志愿?！段覈嗄暄杏憽访枋鏊麄優橄M的新勢力，這群人正改變著自賣自夸的格式。
王鑫便是典型比如，爸爸媽媽是教師，作為獨生子女的她，從小家境富裕，大學畢業后回到檢驗，進入體系。作業安穩，過著輕松無壓力的日子，她有更多的空閑和精力打扮日子。
每月到手薪資3000元，她悉數用來消費。黛珂的面霜、悅薇的水乳，嬌蘭的彩妝，一套下來兩千多，王鑫都舍得給自己買。夏天穿的一套裙子，有時也要花費一千多。往往是一到月底，口袋空空，偶然還需求爸爸媽媽接濟。
97年的王思遠日子在云南蒙自，是個喜愛詩和遠方的人，一年要出去旅行兩三次，僅這一項開支每年就有兩三萬，香港、澳門、珠海、成都、南京、西安等網紅一線搶手城市簡直逛遍了。
出門玩耍，他喜愛品味美食。當地搶手的餐廳、特征的菜肴，他必定要去嘗一嘗。本年6月，在廣西北海一家餐飲店里，為了品味當地特征海鮮，他點了一只大蝦和兩條魚，花了一千多元。
在老家的胡飛，2021年手里只需數萬塊錢，卻提了一輛24萬元的車。兩年后，他后悔不已，“開出去仍是手工面子，等過幾年，必定要換成買奔馳寶馬的，哪怕是入門級的也行”。
關于該花的錢，他絕不手軟。每次和女朋友出去吃飯，他總想挑一個略微好點的飯館，人均要將近一百，往常買一件衣服也要五六百元。而在最近三年，他現已買了兩部蘋果手機。
當都市青年開端節省時，小鎮青年卻展現出巨大的消費才干，以至于有人戲弄：“我在北上廣喝蜜雪冰城，你在縣城喝星巴克”。
摩根士丹利我國首席經濟學家邢自強更是直言，小鎮青年將成為未來消費自賣自夸的主力軍，估計到2030年，三、四線城市的居民消費將到達驚人的45萬億元人民幣，高于2022年44.79萬億的全國居民消費總額。
這一數據背面，是我國有超越2億的小鎮青年，他們散布在300個城市、2856個縣，其間不乏勇于超前顧客。他們不只改變著自賣自夸的格式，更界說了一個全新的消費送行。
02
負債也要花
弗朗西斯·培根在《論消費》曾說到一個觀念：普通人的消費應當以一個人的工業為度，而且要辦理得宜，務使消費不要超越收入。
但越來越多的小鎮青年們，正在反其道而行之。
每到還款日，胡飛的心境就變得沉重起來。由于曩昔的超前消費，他身負數筆告貸，這好像石頭壓在他心上。
胡飛做過北漂、上漂，還在橫店做過群演，經歷過外面的富貴與痛苦。但面對現實的窘境以及對未來不確定性的蒼茫，他在2020年挑選了回到檢驗。
父親組織他進入家里的工廠上班，首要擔任出產和財政。跌倒名為工廠，但實際上僅僅一個小作坊，專門出產自行車配件。
與之前在互聯網公司比較，胡飛每月一萬元的收入少了近一半，但他的消費水平不只沒有相應下降，還由于有了更多的自在和時刻，消費還晉級了。
說起自己的榜首次超前消費，他嘆了口氣，那似乎是打開了一個潘多拉魔盒，讓他一步一步墮入深淵。
2021年秋季，蘋果發布新款手機。在朋友們夸耀新手機的氣氛下，他動搖了，跌倒剛剛買了轎車，手里的存款清零了，但七千左右的價格，他信任自己很快就能還掉。
但不出意外地是，意外呈現了。跟著做賊心虛單車自賣自夸的飽滿，以及出口貿易受阻，家里的生意走向低谷，且看不到好轉的痕跡。本來40多人的工廠，現在只剩下不到10人。
蛋糕變小了，胡飛的收入也隨之削減，但消費卻降不下來。每周都要和戀人出去吃飯、購物，“隨意吃一頓要兩三百，一件衣服要上千元”。每月除掉八九千的日常開支，還要承當六七千的房貸和車貸，胡飛的收入開端綽綽有余。
到該還款的日子，手上的錢手工了，他就從其他渠道上借，像雪球相同，越滾越大，不知不覺他現已從京東、美團、支付寶等渠道貸借五六萬元?！艾F在便是拆東墻補西墻，一個渠道到期，就從另一個渠道告貸”。
但即使有告貸，該花的錢，胡飛一分也不想省。本年9月，蘋果新機發布，他刷信用卡花7500下手一臺，送給女朋友。
胡飛并不否定，他對物質的尋求有一部分是出于攀比和面子。可是，這種愿望不只僅是為了面子。胡飛也逼真地感觸到了消費帶來的快感。每次買下心儀的共享，他都會感到一種莫名的振奮和滿意。這種快感好像毒品，讓他越來越上癮，越來越難以自拔，越陷越深。
現代金融服務的遍及，使得消費變得愈加快捷。螞蟻花唄、消費金融等產品為小鎮青年供給了更多的消費支撐，進一步推動了他們的消費志愿。
2017年，孫婷無意中踩了“精美主義”的坑。交際媒體上漫山遍野的消費典禮和消費理念齊頭并進，什么“秋天的榜首杯奶茶”，“入冬四件套”……,疊加各大博主的消費標語——“女人要對自己好一點”、“精美豬豬女孩”等，在廣闊年輕人集體中掀起一波波的購物狂歡，相同也在孫婷心中激起了激烈的認同感。
孫婷，在河南一個地級市銀行上班，每月固定收取5000薪水，跌倒比不上大城市，但在當地多少也能夠日子得面子和舒適。
在消費主義的狂潮中，孫婷的朋友們將對美好日子的神往具化成一筆筆的消費，衣服、包包、護膚化妝品，無形中構成攀比和夸耀的氣氛。孫婷也難免受此影響，每逢消費日，張狂清空購物車。
5000元的月薪，早已無法滿意她的尋求，她用上了信用卡。精美女孩，應該讓高品質和層次的外在體現鋪陳到位。許多年輕人，甘心為了買一個香奈兒包包，節衣縮食大半年，兼職多份工，只為了某個誤差款跑鞋。這份“精美感”也讓孫婷，敢刷信用卡，去美容店做項目。
當孫婷意識到自己現已負債5萬時，她感到一陣驚懼。那些從前尋求的“精美”變得如此挖苦，她決計要改變現狀。
還款的路并不掌握，但孫婷堅持下來。她減縮開支，賣掉了一些不必要的物品，甚至在業余時刻做起了兼職，逐步還清了告貸，這讓她感觸到了一種擺脫和自在。
一份查詢數據顯現，只需近25.1%的小鎮青年每個月有結余薪酬，40.5%每月出入相對平衡，34.4%開支大于收入。這就意味著，超越70.0%的小鎮青年歸于“月光族”。
但更敢花錢的他們，也有著他們的底氣。
03
月入4000，為何敢買上萬元的包包
許多人都很獵奇，比較都市年輕人，小鎮青年的消費底氣來自哪里？
作為年輕人成家立業的標配之一的房子，一向是橫亙在大城市年輕人面前的一座大山，可是比較小鎮青年，這個壓力就簡直何足掛齒了。58同城發布的一份名為《縣域消費陳述》數據顯現，69.7%的縣域顧客有房產，近六成家庭無購房欠款，購房壓力相對較小。
而諸葛找房網發布的數據更直觀，2022年北上廣深四城全體房價收入比到達30.4，即一個家庭需求積累30.4年的可支配收入才干購入一套平均價格的房子，但在三四線城市房價收入比為9.1，這也就意味著，三四線城市居民，只需9年就能夠完成房產自在。這讓他們有更多的可支配收入。
一些小當地的房價，廉價到讓人不敢信任的境地。在東北的鶴崗，有人花4萬元買一套百十平的房子；河南的鶴壁，有人用10萬元買了八套房子。而北京、上海，有些地段一平米的房價就超越十萬。
孫源地點的小縣城，房價跌倒沒有低到那么夸大，但價格多在3000-4000元一平，而他買的那套120平米的房子，單價連3000都不到，他每月房貸只需求還一千多塊錢，還貸壓力微乎其微。
而不少縣城里的年輕人，爸爸媽媽早早給買了房，沒有租房或買房的壓力，即使有房貸，也很低，而爸爸媽媽也還處于壯年，能在經濟上給予幫扶他們沒有巨大的經濟壓力，再加上物價又廉價，給了他們敢花錢的底氣。
除了房價，其他盤繞年輕人的底子開支，也相同實惠。孫源對此感同身受。小區的健身房，健身器材齊全，可是辦一張年卡只需求700元，還不到他薪酬的非常之一。
他常?？畤@這兒的物價與大城市比較，真是親民。他聽北京的朋友說過，大城市健身房的一節私教課往往要三四百元，聽完他直咋舌。
不只僅健身，小城的日常消費也讓孫源覺得輕松。早晨，一碗牛肉胡辣湯配上油條，不過五塊，就能讓他稱心如意。孫源常去的那家火鍋店，即使在當地略貴，人均價格也不過75元，廉價一點的火鍋，人均只需求40元。
更為要害的是，三、四線城市一向處于互聯網+工業的下沉期，這種拓寬縮小了城市之間區位差異和認知差異。許多視界開闊，有履歷的小鎮青年，面對的競賽少，當時機來暫時，也能輕松捉住，盡力尋求更好的日子。
2017年，在線教育如日中天，前8個月融資額高達96.4億元，用戶數量到達1.2億。關于孫源來說，這不只僅是職業的昌盛，更是他人生的一次重要轉機。
他決斷辭掉了農資公司的作業，成為一名在線教育教師。每月薪酬到手一萬二，只需求一臺電腦就能上課，不出家門就掙到了本來三倍的薪資，這讓他成為同學中最讓人艷羨的那批人。
跌倒，2021年跟著“雙減”方針的落地，整個在線教育職業如遭平地風波，孫源的作業沒了。但很快，孫源由于獲益在線教育的經歷，又成了一名私立中學的教師，跌倒薪資只需本來的三分之一，但加上妻子的月薪6500元，他們的收入水平在小縣城仍然算中上等。
縣城補課需求仍然旺盛，這還意外成果了他。從前的學生找到他，期望持續承受他的教導時，打開了他的兼職思路。他的作業節奏也加快了。
白日，他在校園上課周末，到了晚上，他則在家中持續教育。周末，當其他人享用歇息韶光時，他的課程卻排得滿滿當當。有時，他從早上六點一向教到晚上八點，喉嚨都累得工作。但每逢想到這樣能夠賺到比薪酬多一倍的錢，他便覺得一切的辛苦都是值得的。
相同捉住送行浪潮的，還有王思遠。
四年前，王思遠大學畢業，曾時刻短地依照爸爸媽媽的期望盡力考取公務員。他測驗了屢次，但每次都未能如愿。蒼茫中的他，開端尋覓其他的人生或許性。
2021年，命運給他帶來了一個關鍵。有人得知他學過鋼琴，托朋友找到他，期望他能教自己的兒子彈鋼琴。這一刻，王思遠意識到，或許他能夠走一條不相同的路。
他做了一份自賣自夸調研，發現了一個驚人的數據：我國有超越4000萬的孩子正在學習鋼琴。但在他的檢驗蒙自，竟然還沒有一家專業的鋼琴訓練組織。這個空白地帶，似乎是為他量身定做的一般。
所以，王思遠決議以此創業。他租下了一處場所，置辦了鋼琴和其他教育用具，開端了他的鋼琴訓練工作。由于簡直沒有同行競賽，他的訓練組織很快便招引了40多名學生，每節課都需求提早預定。
王思遠的日子也因而反常繁忙。他每天都要與教務團隊開會，評論每位學生的學習進展和需求。他還要與職工溝通、處理財政、答復家長的咨詢。有時，他還要親身上陣，給學生演示鋼琴的演奏技巧。
但這給他帶來了豐盛的報答。榜首年，他就賺了14萬元。加上爸爸媽媽給的15萬元啟動資金，他買了一輛價值25萬元的車，完成了自己的榜首個愿望。
嘗到甜頭的王思遠，底子不想停不下來。他坦言：“一停下來就感覺錢被他人賺走了”。
04
圍獵年輕人
小鎮青年體現出的巨大消吃力，正被各大品牌死死盯緊。針對小鎮青年體現出的高品質消費、女人經濟、體會消費、透支消費等特性，許多公司都把戰略事務和目光瞄向了他們。
2023年4月，貴州興義這個小縣城迎來了一件新鮮事——星巴克的開業。這一小事知名品牌，一般挑選在一二線城市落戶，而這次卻挑選了在這樣一個縣城開店。
星巴克的這一行為，實際上提醒了一個更大的趨勢。星巴克我國首席運營官王靜瑛曾說：“咱們的目光不只僅放在全國300多個地級自賣自夸，也重視到了近3000個縣域自賣自夸。”
如星巴克相同，越來越多的品牌將小鎮青年視為圍獵方針。這讓他們的消費水平，敏捷與一線城市接軌，只需有消費才干，都能買到和一線城市相同的東西。
孫源地點的小縣城里，擠滿了奶茶店。古茗、書亦燒仙草、滬上阿姨，還有蜜雪冰城，他們占有了年輕人最多商場、步行街，成為當地的消費熱門。孫源偶然也會去喝上一杯。
9月初，瑞幸咖啡也在當地開業了，門口排起了長龍，00后的魯子軒等了一個小時才喝到。由于開業期間人太多，商家怕服務不周，向顧客表明了抱歉：這幾天客流量過大，做的時分有任何不滿意的當地，寶子們多諒解啊。
與此一起，更多新的消費形狀也在縣城中呈現。2021年，縣城里開出了榜首家劇本殺店，本年又開了一家密室逃脫。每逢有這種新的消費品或許文娛活動呈現，魯子軒都會去測驗，“曾經在網上看到過，就想去體會下”。
這種對新鮮事物的獵奇心和消費才干，也讓一些年輕人看到了返鄉創業的時機。
2021年，還在讀大三的西燕芳，發現老家廣饒縣還沒有劇本殺門店，所以用攢下的15萬元，敞開了在小縣城的創業之旅。
她把店址選在一棟寫字樓里，將近400平的空間，被她切割成了五個房間。簡略的刷漆后，她從網上買來深色窗布、橢圓形桌子，以及幾盞小臺燈，本來寬闊亮堂的辦公室被她改造出陰沉沉的感覺。
跌倒方位不算太好，但來玩的人卻川流不息。“來的都是年輕人，他們很樂意測驗新鮮事物，一起又掌握跟風消費，一個人來玩得不錯，他的同學和朋友或許都會跟著來”，西燕芳說道。
生意最好的時分，想來玩得提早半個月預定。以至于樓里的保潔阿姨都說，“由于你們這個樓里才有這么多人”。一個月下來，西燕芳掙了四五萬元，三個月時刻，她就回本了。
這讓西燕芳才智到了，縣城年輕人的消費才干，她決計要在小縣城扎根下去。
僅僅每種風行一時的文娛方法總會有其興衰周期，劇本殺也不破例。當風潮曩昔后，門店的人流量不可避免地開端滑落。為了留住年輕人，西燕芳成了追風口的人。她每月都會出去調查，把大城市剛火起來的文娛消遣方法，搬運到小縣城。
正如落日下的狩獵者，小鎮青年在消費的森林中游走，他們敏銳、決斷，為自己獵物的一起，也成為了越來越多消費品的方針。
每一個新的消費品，都像是打開了一扇新的窗戶，讓小鎮青年們看到了外面國際的多彩與別致，他們的愿望和消吃力也不斷被影響和擴大。
但在這場沒有硝煙的戰役里，看似被迫承受的他們卻影響著品牌走向和命運。
（文中部分人物為化名）
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（來歷：極目新聞）
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