一部劇火起一股風
兔年新年，一股出人意料的風在人們始料未及的不經意中在云嶺大地奔馳開來……
伴跟著一部《去有風的當地》電視劇轟轟烈烈的全國熱播，隨同著一句“去有風的當地”廣告詞漫山遍野的風馳全網，七彩云南迎來“影視文藝盤活強大文明游覽資源經濟消費”的最頂峰。
（劇照）
其標志是兩個全國榜首的“因果”數據——
從“因”的視點看，到2月1日，該劇閱覽量195億、播映量103億，開播當日收視率高達2.904%，播出至今收視持續打破百分之二，雄踞全國衛視劇榜首，獨占一檔，可謂2023年1月我國播出成果最好的國產衛視劇。
有因必有果，其“果”便是：文明和游覽部1月27日發布，全國新年假期游覽出游3.08億人次，同比增加23.1%，收入同比增加30%達3758.43億元，其間云南共招待游客4514.61萬人次，同比增加244.7%，收入同比增加249.4%達384.35億元，游覽人次占全國的14.66%，為全國榜首。
（收官海報）
借著“風”的熱度，記者專訪了中共云南省委宣揚部文藝創造中心（省自愿服務促進中心）的擔任人和該劇的出品方華策影視集團的相關人員。
布景：自動吸引影視創造出產
2021年7月，云南省委宣揚部文藝創造中心（省自愿服務促進中心）得悉，華策（廈門）影視有限公司正在安排運作在后疫情大布景下人們的心需求療愈的主題電視劇項目——《去有風的當地》。
在省委宣揚部領導的高度重視下，中心擔任人自動對接該項目團隊，在屢次電話、微信交流的基礎上，于同年7月16日在省委宣揚部進行專題會議談判，向團隊盛大引薦了云南作為該劇的外景拍照地，特別杰出地介紹了挑選在云南拍照的長處：一是以云南得天獨厚的天然攝影棚優勢及獨有的影視文明資源資源，能夠滿意電視劇在云南拍照的各種外景需求；二是許諾劇組凡到所拍地，當地的宣揚部分、游覽部分將會活躍支撐，竭盡全力、盡最大力氣合作劇組完結拍照；三是省級層面會依照相關規定和政策，在該劇播出后視播出的渠道、反應和效應、效益進行評價、證明、立項和會議研討，爭奪財務支撐，恰當給予“后端獎補”。
（劇照）
正是用誠心、用熱心、用真摯感動了項目方，終究促進該劇于2022年3月11日份落地云南大理開機拍照。
在拍照過程中，省委宣揚部在專人擔任的一起，專門借調大理州委宣揚部的一名同志到省委宣揚部作業，詳細跟從劇組做好和諧服務作業。為更好地推動該劇的拍照，中心屢次和諧大理州委宣揚部和相關部分，要求大理市、劍川縣、云龍縣、巍山縣等拍照地的宣揚部高度重視，并安排專人擔任該劇拍照期間的和諧服務作業。據統計，省委宣揚部文藝創造中心先后3次舉行會議和視頻會議，6次發函發文，數百次電話、微信，3次出差大理實地和諧輔導，雖然在拍照過程中遇到了許多曲折，但經過省州、縣（市）、城鎮宣揚和文旅部分相關同志的一起努力，克服了新冠肺炎疫情、經濟低迷、拍照道具缺少、專業群眾演員難尋、影視拍照基地產業鏈不配套等種種困難，于2022年8月份順暢殺青，12月滿意制造結束并報審國家廣電總局經過。上一年10月至年頭，中心擔任人又屢次合作劇組電話湖南衛視、芒果TV等，活躍合作出品方做好該劇的播出營銷作業。
（劇照）
效應：柔性故事帶動品牌營銷
作為中共云南省委宣揚部影視文藝的吸引項目，電視劇《去有風的當地》的最大的效益、效應、作用，便是完成了云南游覽業從“門票經濟”“參觀經濟”向“歸納消費經濟”改動。
———完成了“硬”主題“柔”創造。三年新冠肺炎疫情下，“人們的心怎么療愈”“我想要什么樣的日子”“怎么平衡日子與作業”“是挑選大城市高薪作業仍是回國創業”“怎么傳在新年代傳承立異傳統文明”等現實問題也更耐人尋味。這個出題，是一個非常“硬”的論題、大的課題。可是，經過劇組團隊的深化采風，精心創造，實行了硬主題的“柔”體現。“紅豆遙遙冰”的甜美愛情以及最美的云苗村風景感動很多觀眾，強勢掀起了追劇熱潮。憑借著對今世青年的實在描繪和田園治好現代心靈的力氣，引發廣泛重視和評論。這部劇在特別的“后疫情年代”將鏡頭對準今世的年輕人，聚集今世年輕人的心靈世界，在詩意的云南風景里，在世界的云南花園里，展示出青年集體的多元圖鑒，在云嶺大地火起“云南風”。
（劇照）
———完成了“剛”游覽“軟”融入。跟著電視劇對游覽景點和古村落、茶馬古道的柔軟融入，追著“風”的腳步，新年期間游客紛繁到云南游覽打卡，云南文明游覽資源經濟消費贏來“高光”時刻，特別是大理、麗江、西雙版納、迪慶4個州市上榜成為最受歡迎的新年國內游目的地。新年期間，省外入滇游客到達2058.2萬人次，占商場總量的45.59%，同比進步約22個百分點。大理古城、雙廊文明游覽區、洱海生態廊道、三塔、雞足山景區、沙溪古鎮等成為大理州文旅商場的熱門，要點監測的45家A級游覽景區累計招待游客351.69萬人次，日均招待游客50.24萬人次，是上一年暑期頂峰的2.23倍。1月1日至17日，大理全州A級游覽景區共招待游客140.14萬人次，大理在新年假期滿房率TOP10城市中排名榜首，全州共招待游覽者423.93萬人次，同比增加219%，完成游覽業總收入31.6億元，創前史新高。美團日前發布2023年新年消費數據顯現，新年假期前6天，全國日均消費規劃較2019年同期增加66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規劃居全國前列，云南大理、麗江、西雙版納成為全國滿房率排行前3名城市，火爆的場景足認為云南游覽迎來“春天”的生動注腳。
（大理古城 鄧斌 攝）
———完成了“小”產品 “大”營銷。跟著該劇的熱播， “跟著許紅豆吃大理鮮花餅”“今年新年一起來云南游覽”“總要去一趟有風的當地”等相關論題席卷各大交際渠道，微博相關論題評論量破千萬，閱覽量破百億。“看了這出劇之后，想游覽的DNA又跳動了起來，尤其是鏡頭前的云南，真是太美了，并且在神仙姐姐的加持下，讓這本來就很美的當地愈加美了，劇中不光有美景，還有精巧的非遺物件，關鍵是還有誘人的特征美食”。這一感觸成為全國觀眾的一起表達。隨之，乳扇、過橋米線、諾鄧火腿、脆皮鮮花餅等美食被搶購一空；扎染等一大批非遺小產品也隨之成為熱議品。1月29日，聯合國科教文衛安排官微點贊主角，揭露表彰謝之遙發揮非物質文明遺產的力氣，帶動村莊經濟展開。作為2023年開年最具社會影響力的劇集，《去有風的當地》一部劇真實在實地帶火一座城。
（聯合國科教文安排點贊截圖）
———完成了“大”宣揚“巧”傳達。開播以來，電視劇《去有風的當地》巨細屏多渠道登頂，威望榜單強勢領跑，榮獲CSM全國網、64城全國省級衛視開年接連霸榜冠軍，當選酷云、貓眼、云和、B站、QQ音樂等13個渠道TOP1，成為首部全網熱搜超4000+劇集，全網狂攬熱搜4434個，微博收割熱搜2814個，微博熱搜登頂21次，微博相關論題閱覽量203億+。其間，圍爐煮茶觀看人數創站內電視劇直播活動前史榜首，2023抖音首個主論題播映量破百億劇集，抖音熱搜榜460個，TOP1論題72個，相關論題播映總量182億余次，主論題播映量108億次，全站百萬爆款最高點贊226.5萬余次。小紅書評論度斷層式榜首，豆瓣評分8.4分，微博評分8.6分，知乎評分8.5分。人民日報、新華社、光明日報、工人日報、學習強國、我國藝術報、我國青年報、我國農網、云南日報等百余家威望媒體紛繁高頻點贊《去有風的當地》。
（收官海報）
經歷：文藝能夠盤活資源經濟
據了解，中共云南省委宣揚部文藝創造中心（省自愿服務促進中心）一直堅持“宣揚也是出產力，也是營商環境”的理念，一直活躍自動做好“吸引影視創造出產、強大文旅資源經濟”作業。正是在這一理念的影響和促動下，才活躍引入電視劇《去有風的當地》創造出產，也才有自1月3日在湖南衛視金鷹獨播劇場、芒果TV雙渠道首播后其熱度全國持續升溫，口碑爆棚的效應。
———傳達宣揚言論方面。在該劇播出前后，省委宣揚部文藝創造中心竭盡全力合作做好宣揚作業，于新年前接連舉行兩次專題會議，并屢次與各方進行視頻、電話談判，活躍發掘該劇中云南特征亮點，結合劇集進行分階段、分要點、分層次的宣揚。推送不同新聞在《人民日報海外版》《工人日報》、人民網、新華網、學習強國、文旅頭條、云報客戶端、開屏新聞客戶端等多家官方媒體宣布宣揚報道，特別在省內外、國內外自媒體、數字媒體、新媒體上漫山遍野、轟轟烈烈地“炒作”。
（媒體重視）
———強大資源經濟方面。《去有風的當地》與觀眾因“風”相逢，以“風”牽引，憑“風”起程，為我們展示一眾青年人在原生態村莊中自我療愈、構筑情感、尋覓日子的生動側寫，更為新年代村莊復興的宣揚展開注入一股簇新、鮮活的能量。讓億萬觀眾知道云南、愛上云南、走向云南，為云南文明游覽復蘇注入了微弱動力，影視文藝能夠強大資源經濟。飛豬發布音訊稱，該劇開播一周，云南相關查找量暴升，大理增加近2倍，沙溪古鎮增加10倍多，鳳陽邑暴升50倍。百度指數顯現，“云南”“大理”百度指數峰值較一個月前增加近2倍，“沙溪古鎮”增加近4倍。
（沙溪古鎮 鄧斌 攝）
——總結經歷研討方面。現在，省委宣揚部文藝創造中心正在以電視劇《去有風的當地》為切入點，深化討論云南展開怎么用影視文藝作品盤活云南文旅資源經濟。經過總結《去有風的當地》成功經歷，進一步做好云南文旅經濟宣揚作業，充沛發掘云南天然攝影棚的資源優勢，加強影視全產業鏈建造，為今后作業展開供給杰出的新模式、新思路、新途徑。在國家廣電總局的高度重視下，我國電視藝術委員會決議將于2月16日在北京舉行“電視劇《去有風的當地》研討會”。省委宣揚部文藝創造中心也決議與大理州委宣揚部、省文明和游覽廳宣揚推行處、云南報業傳媒（集團）有限責任公司，近期聯合舉行“影視+資源經濟——電視劇《去有風的當地》專題研討會”，將與影視專家及制片方討論怎么經過“影視+文旅”帶動影視受眾知道云南新形象，帶動云南形象全方位傳達，從銀幕到屏幕再到短視頻，全媒體矩陣深化發掘云南資源經濟的亮點，將“云南形象”從符號到形象、到品牌到出產力的轉化，也以此改動顧客對資源經濟的刻板形象，改動資源消費的傳統習氣。
———海外營銷外宣方面。該劇在國內熱播一起，力推海外發行。現在，現已清晰發行到馬來西亞、泰國、越南、新加坡、柬埔寨及法國、德國、意大利、荷蘭、比利時、盧森堡、英國、丹麥、愛爾蘭、希臘、西班牙、葡萄牙、奧地利、瑞典、芬蘭、塞浦路斯、匈牙利、捷克、愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、馬耳他、波蘭、 斯洛伐克、斯洛文尼亞、羅馬尼亞、保加利亞等歐美國家和區域，以英語、越南語、印尼語、西語、阿語、法語6個語種上線YouTube渠道，與國內同步熱播，掩蓋全球225個國家及區域。該劇在海外干流劇集專業評分網站My Drama List評分高達8.7；到2月3日YouTube全渠道播出量達3008萬次，掩蓋人數破2.6億；登上Linetv主頁引薦、北美Viki主頁引薦華語劇集Top 1，愛奇藝我國臺灣站、韓國站主頁引薦熱播Top2。全世界最具影響力的媒體之一《紐約時報》引薦該劇為“2023年優異世界劇目”，成為一百部世界劇目中僅有當選的國產劇。
（收官海報）
一部劇火起的風，不會由于時刻的消逝而消停……
（洱海風景 鄧斌 攝）
不管曩昔、今日，仍是未來，影視藝術都必將是編寫我國式現代化云南華章的重要力氣之一。對此，云南影視界的人士紛繁表示，將以此為時機，持續加大影視項目特別是電視劇的招商引資力度，活躍遵循省委書記王寧關于“強大資源經濟、強大園區經濟、強大口岸經濟”的重要指示精神，以此用影視文藝撬動和盤活云南文旅資源，完成文明游覽業從“門票經濟”“參觀經濟”向“歸納消費經濟”改動，作出影視文藝作業的新貢獻。
文旅頭條融媒體記者 胡四美 陶江 文
芒果TV 鄧斌 圖
責編 熊昱雯
審閱 劉婭娟
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