“臨平為了氧氣音樂節(jié)開了阛阓，連潮牌都轉(zhuǎn)型做攤主了，現(xiàn)在的藝尚小鎮(zhèn)‘泰褲辣’（網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，意味“酷”）。”

上星期末（5月13日~5月14日）氧氣音樂節(jié)在藝尚花海舉行，2萬(wàn)余名全國(guó)觀眾前去打卡。為此小鎮(zhèn)特別推出了原創(chuàng)阛阓+藝術(shù)展方式，招募了近50家長(zhǎng)三角地區(qū)的時(shí)髦?jǐn)傊鳌?月12日晚特邀潮新聞客戶端探營(yíng)直播，到發(fā)稿前全網(wǎng)直播觀看量破2萬(wàn)次。微博談?wù)搮^(qū)收到不少讀者好評(píng)。據(jù)高德渠道數(shù)據(jù)，藝尚小鎮(zhèn)已登上“全城必游”“年青潮玩”“本地人獨(dú)愛”3個(gè)引薦打卡榜單，近1個(gè)月有10余萬(wàn)用戶查找曩昔小鎮(zhèn)的自駕線路。

去看音樂節(jié)成果被文藝小鎮(zhèn)圈粉

年青人為啥愛上了小眾打卡點(diǎn)

“去臨平看氧氣音樂節(jié)，居然在周邊阛阓上發(fā)現(xiàn)了潮牌INXX聯(lián)名的概念改裝車，世界上僅此一輛。”

90后小沈，家住城西銀泰鄰近，2021年曾去臨平大劇院看過肖戰(zhàn)、許晴版的《如夢(mèng)之夢(mèng)》。但上星期六（5月13日）正午，她去臨平藝尚小鎮(zhèn)花海預(yù)備看氧氣音樂節(jié)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，記憶里的藝尚小鎮(zhèn)變了個(gè)樣，大街上“熊貓”“白熊”“哀痛蛙”玩偶在沿途扮演，公園小道、湖畔周邊還有不同主題阛阓，隨便在路上逛逛還能偶遇潮牌INXX的限制款跑車。這輛跑車表面是黑色裝甲風(fēng)格，車身上是英文涂鴉，背面還有一整面墻體的多色街頭涂鴉設(shè)備，感覺像穿越到了某個(gè)Rapper歌手的MV現(xiàn)場(chǎng)。“氧氣音樂節(jié)13號(hào)的票要400元，我一開始嫌貴還沒買，但能打卡這么潮的小鎮(zhèn)值了，一日游不虧。”

“進(jìn)入氧氣音樂節(jié)內(nèi)場(chǎng)的觀眾，渴了累了別著急，咱們是藝尚小鎮(zhèn)的官方貨攤，為咱們預(yù)備了免費(fèi)坐墊和免費(fèi)飲品。”5月13日下午4點(diǎn)，小沈進(jìn)入氧氣音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)聽到了一則“官方提示”。排隊(duì)半小時(shí)才進(jìn)場(chǎng)的她對(duì)藝尚小鎮(zhèn)的好感度直接“拉滿”。“我和朋友是晚上9點(diǎn)半進(jìn)場(chǎng)的，之后又去小鎮(zhèn)阛阓上逛了逛，還沖去INXX買了雙鞋。”

房車酒吧攤主挑選小鎮(zhèn)扎根

“這個(gè)小鎮(zhèn)自成景色”

在“汀蘭集”出攤的房車酒吧老板黃云，自己是音樂節(jié)愛好者，平常專跑音樂節(jié)周邊阛阓擺攤，自己也集結(jié)了一大批愛音樂節(jié)的粉絲。“這次的音樂節(jié)咱們接到了專程來(lái)打卡的上海客人，5月12日當(dāng)晚咱們就賣了5000多元的酒。”

對(duì)黃云而言，藝尚小鎮(zhèn)有兩大特色：一是時(shí)髦資源豐富，一整個(gè)小鎮(zhèn)上簡(jiǎn)直滿是原創(chuàng)設(shè)計(jì)師店和潮牌；二是表演多。“小鎮(zhèn)里的工作人員大多是很有特性的年青人。顏值高，穿搭有特性。”黃云覺得，不光是氣氛，小鎮(zhèn)的“個(gè)人魅力”自成景色。

黃云還說(shuō)到，參與藝尚小鎮(zhèn)阛阓相當(dāng)于交了一筆宣傳費(fèi)還蹭到了當(dāng)?shù)亓髁俊?月3日，歌手金志文演唱會(huì)在臨平大劇院舉行。4月29日~5月1日藝尚小鎮(zhèn)試水推出了本年初次阛阓，3天營(yíng)業(yè)額達(dá)近20萬(wàn)元。而據(jù)在線旅行渠道飛豬數(shù)據(jù)，5月1日~5月3日期間藝尚小鎮(zhèn)周邊酒店預(yù)定量同比上一年增加5倍。

“舉行阛阓更多仍是供給一個(gè)渠道，讓品牌商家、顧客和安排場(chǎng)當(dāng)?shù)厝綔贤芡瑘?chǎng)溝通。”藝尚小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)開展有限公司（下簡(jiǎn)稱“藝尚小鎮(zhèn)公司”）工作人員告知記者，小鎮(zhèn)定位一直是“整合時(shí)髦資源開展時(shí)髦都市旅行”。辦音樂節(jié)、做表演、做阛阓是為了強(qiáng)化咱們對(duì)藝尚小鎮(zhèn)“文藝范兒”的形象。知道來(lái)這兒不僅能買潮牌、看表演，還能解鎖更多文藝玩法。

網(wǎng)紅表演、野外Live House都要辦

小鎮(zhèn)想做潮流戲曲中心

在采訪中，藝尚小鎮(zhèn)工作人員還泄漏了一個(gè)音訊：接下降臨平大劇院等演進(jìn)場(chǎng)所還將舉行多場(chǎng)重磅級(jí)文明表演活動(dòng)。“未來(lái)的藝尚小鎮(zhèn)會(huì)越來(lái)越好玩。”

是真的嗎？杭州保利大豐劇院辦理有限公司總經(jīng)理李金龍和記者確認(rèn)了這個(gè)說(shuō)法。他給記者曬出了工作室里劇院表演商場(chǎng)檔期日歷墻——“本年除了網(wǎng)紅舞劇《只此青綠》和陜西人藝話劇《白鹿原》，大熱IP音樂劇《魂靈擺渡》，網(wǎng)紅音樂劇《偽裝者》，舞劇《詠春》，原版音樂劇《歌劇魅影》或許都要來(lái)。有些還會(huì)演十幾場(chǎng)。”

為啥要這么布局？“這是依據(jù)商場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)的。來(lái)劇院看劇的觀眾70%是30歲及以下的長(zhǎng)三角觀眾。”由于這批年青觀眾，臨平大劇院爽性定位成了“做年青人心目中的潮流戲曲中心”。“本年表演商場(chǎng)‘爆’了，許多網(wǎng)紅劇怎樣都排不進(jìn)去。”但大劇院仍是保留了年青人感興趣、交際論題度高的表演。比方《王者榮耀》主題競(jìng)賽、大型互動(dòng)沉溺式戲法秀等。“能一起看野外live house、網(wǎng)紅音樂劇、舞劇，電競(jìng)競(jìng)賽，本年大劇院‘卷’起來(lái)了。”

他還泄漏，“五一”金志文的野外演唱會(huì)僅僅試水，本年大劇院還考慮做近20場(chǎng)野外表演，盤尼西林樂隊(duì)、大波浪樂隊(duì)都有或許站上舞臺(tái)。“讓沒看到音樂節(jié)的小伙伴都有時(shí)機(jī)走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)。”

記者手記

藝尚小鎮(zhèn)是怎樣“拗”人設(shè)的？一是它的地輿特性。藝尚小鎮(zhèn)集劇場(chǎng)、秀場(chǎng)、活動(dòng)場(chǎng)為一體，有“潮玩小鎮(zhèn)”的天然氣質(zhì)。二是它的文創(chuàng)優(yōu)勢(shì)。藝尚小鎮(zhèn)汀蘭街區(qū)是聞名的時(shí)髦文明街區(qū)，集研制時(shí)髦構(gòu)思工作與時(shí)髦創(chuàng)客的文明構(gòu)思為一體。有了這些天然資源，憑借一場(chǎng)音樂節(jié)或一場(chǎng)表演，“文藝”人設(shè)能夠輕松拗出來(lái)。

值得注意的是，臨平區(qū)也在其他文旅品牌上“拗”人設(shè)，推進(jìn)全域旅行邁上新臺(tái)階。一是打“非遺”牌。上一年起臨平著重于滾燈、大運(yùn)河（臨平段）船民風(fēng)俗等重點(diǎn)項(xiàng)目“接地氣”，打造的塘棲古鎮(zhèn)皮影表演、研學(xué)課程引流20萬(wàn)人次，“非遺未來(lái)空間”引流15萬(wàn)余人次。二是打“江南水鄉(xiāng)文明”牌，符合亞運(yùn)主題，推出以滾燈亞運(yùn)吉祥物手辦為代表的“臨平禮物”，不斷擴(kuò)大臨平文明旅行影響力。

（部分圖片由受訪者供給）